Onko toiveissasi saada asiakkaita täysin orgaanisesti Googlen kautta? Yleensä hakukoneoptimoinnilla haetaan näkyvyyttä nimenomaan Googlen maksuttomista hakutuloksista, sillä Google on käytännössä kaiken tiedonhaun ykköskanava. Tällöin fakta on, että hakukoneet voivat tuoda asiakkaat sinun bisneksesi luokse. Mikäli sivustosi löytyy hakutuloksien ensimmäisten joukossa, se on yrityksellesi todella tehokas mainos.
Mikä on hakukoneoptimointi?
Hakukoneoptimointi on pitkä ja monivaiheinen prosessi, jonka tavoitteena on saada sivustolle hakukonenäkyvyyttä haluttujen avainsanojen avulla. Hakukoneoptimointi on yksinkertaisesti sisällöntuottamista, linkkien hankkimista sekä verkkosivun rakentamista kävijä- sekä hakukoneystävälliseksi. Tämän vaikeammasta asiasta ei ole kysymys. Se on lähes yhtä helppoa kuin kasino ilman kirjautumista.
Hakukoneoptimointia tehdään hakukonetta varten, jotta se ymmärtäisi paremmin mistä kyseisen sivuston sisällössä oikeasti on kysymys. Mikäli haluat saada sivustosi Googlen hakutulosten ykkössijalle, onnistumistasi helpottaa kun ymmärrät, että Google haluaa tarjota käyttäjälle parhaan mahdollisen käyttökokemuksen. Hakukoneoptimointi siis oikeastaan on sitä että autat hakukoneita tarjoamalla käyttäjän hakuaikeeseen liittyvää, relevanttia ja laadukasta sisältöä toimivalla ja käyttäjäystävällisellä sivustolla.
Kuinka hakukoneoptimointi toimii?
Hakukoneoptimointi alkaa sillä, että haetaan sivustolle oikeita avainsanoja. Tätä vaihetta kutsutaan avainsanatutkimukseksi. Avainsanojen perusteella voidaan tuottaa laadukasta sisältöä, jonka toivotaan sijoittuvan Googlen hakutuloksissa mahdollisimman hyvin. Luonnollisesti pelkkä toive ei riitä, vaan on tehtävä muutakin kuin pelkkää avainsanatutkimusta ja sisällöntuottamista.
Jotta Google ymmärtää mahdollisimman hyvin sivuston rakenteen ja sen sisällön, se pitää optimoida oikein. Mikäli avainsanoilla ei ole kilpailua, tähän toimenpiteeseen ei kulu kauaa aikaa. Mutta mikäli avainsanoilla on runsaasti kilpailua, sisältöä pitää lisäksi mainostaa myös muissa kanavissa ja sille tulee hankkia linkityksiä muilta sivustoilta, jotka ovat relevantteja.
Miksi hakukoneoptimointi on kannattavaa?
Useimmat Google-haun lopputulema on se, että haun tekijä maksaa jollekin, että hänen ongelmansa ratkaistaan. Mikäli sinun sivustosi on ensimmäisenä tuomaan ratkaisun ongelmaan, todennäköisesti hän ostaa tuotteen tai palvelun sinulta eikä kilpailijalta. Googlen haku on varmasti paras liikenteenlähde, sillä kun potentiaalinen asiakas tekee Googlessa haun, hän todennäköisesti on valmistautunut ostamaan tuotteen tai palvelun.
Jos käyttäjä hakee parasta ”verkkokauppaopasta” tai ”markkinointisovellusta”, hän todennäköisesti haluaa oppia kyseisestä aiheesta lisää tai ostaa palvelua. Todennäköisesti asiakas valitsee jonkin sellaisen sivuston, joka sijoittuu hakutulosten kärkeen. Hakukoneoptimoinnin avulla voidaan tehostaa myyntiä, kasvattaa nettinäkyvyyttä ja kohottaa brändin luotettavuutta. Kun panostat hakukonenäkyvyyteen, saat hakutuloksissa enemmän tilaa ja saat kilpailuetua kilpailijoihisi nähden, alaspäin, etenkin jos he eivät ole panostaneet hakukoneoptimointiin.
Milloin hakukoneoptimointi on tarpeen?
Hakukoneoptimointi on tarpeellista, kun haluat saada asiakkaita orgaanisesti Googlen kautta tai muuten vain nostaa näkyvyyttäsi netissä. Hakukoneoptimointia on mahdollista käyttää myös, jos halutaan piilottaa negatiiviset tulokset hakutuloksista. Tämä tulee kysymykseen vaikkapa silloin, jos kilpailija on kirjoittanut yrityksestäsi negatiivissävyisiä kommentteja keskustelufoorumeille ja ne on löydettävissä Googlesta. Kannattaa siis tehdä ennakoivasti hakukoneoptimointia, mikäli on vähänkään pelkoa, että näin voisi käydä.
Hakukoneoptimoinnin tulosten mittaaminen
On olemassa monia mittareita hakukoneoptimoinnin tulosten mittaamiseen, mutta yrittäjän tärkein mittari on kasvanut myynti ja hakukoneoptimointiin tehdyn sijoituksen tuotto eli ROI. Hyvät työkalut orgaanisten kävijöiden mittaamiseen ovat Google Search Console ja Google Analytics. Hakukoneoptimointia voidaan mitata seuraavilla mittareilla:
- Orgaanisen liikenteen kehitys
- Orgaanisen kävijäliikenteen käyttäytymisen kehitys (selatut sivut/istunto, välitön poistumisprosentti ja sivustolla viipymisen kesto)
- Kauppaan johtavien yhteydenottojen määrä (orgaanisen liikenteen kautta)
- Verkkokauppamyynti (orgaanisen liikenteen kautta)
- Miten hyvin sivusto löytyy relevanteilla hakutermeillä
- Kuinka sivuston näkyvyys on parantunut hakusivuilla
- Mikä on sivuston orgaaninen konversioprosentti
- Ulkoisten linkkien määrä ja laatu
Yhteenveto
Hakukoneoptimoinnin tavoitteena on kasvattaa sivuston orgaanista liikennettä. Hakukoneoptimointia varten tulee olla teknisesti toimivat sivut, laadukas ja hakusanarikas sisällöntuotanto sekä vahvat ulkoiset linkit.
Hakukoneoptimointi on jatkuva prosessi, sillä hakusanojen sijoitusten nostamiseen voi kulua useita kuukausia. On melko hankala tietää, kuinka nopeasti hakusanojen sijoitukset mahdollisesti nousevat, sillä hakusijoitusten määrittely riippuu täysin hakukoneista.
Hakukoneoptimointiin on kuitenkin tärkeää panostaa, onhan orgaaninen liikenne yritykselle ilmaista. Hakukoneoptimointi onkin kaikkein kustannustehokkain tapa ohjata kävijäliikennettä sivustolle. Myös sivuston käytettävyys saa positiivisen vaikutuksen hakukoneoptimoinnin toimenpiteistä.
Yksinkertaisesti hakukoneoptimoinnin osa-alueet jaetaan seuraavasti:
- Sisäinen hakukoneoptimointi. Verkkosivustolle luodaan hyvä rakenne.
- Avainsanatutkimus ja sisällöntuotanto. Avainsanatutkimuksen pohjaltaluodaan laadukasta sisältöä.
- Ulkoinen hakukoneoptimointi. Sivuston tunnettavuutta nostetaan ja hankitaan relevantteja linkityksiä
Monesti luullaan, että hakukoneoptimointi on poppamiesten hommaa. Näin ei kuitenkaan ole, vaan riittää, että perusasiat ovat tehty oikein. Vankka hakukoneoptimoinnin strategia perustuukin näihin kolmeen osa-alueeseen.